你还记得小时候第一件买的球衣是哪个俱乐部，哪个国家队的吗？你崇拜的体育明星他们穿的球衣是哪个赞助商？想必大家基本都会对答如流。服饰是品牌形象的一个重要展示载体，任何一家伟大的体育俱乐部都有专属的服饰以及衍生品。而粉丝们购买服装的理由很简单：我喜欢，我支持，我骄傲！

作为21世纪最受欢迎的体育项目，电子竞技正在以惊人的速度席卷全球，吸粉无数。庞大的电竞爱好者支撑起了一个巨大的电竞周边文化市场。

目前，国内顶级的电竞俱乐部都有了自己专属的战队服和品牌，无论是耐克和361°都纷纷与知名电竞战队合作，开发专业电竞服。

2018年，全球电竞观众人数增至3.8亿，预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元，达到9.1亿美元。2017年，品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元，其中，赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。

这其中，电竞服饰以及应援手幅、队伍其它周边等产品也是电竞队伍的收入来源之一。

那么，问题来了，电竞服究竟要怎么做？

服饰是文化的镜子

全球知名运动品牌耐克、阿迪为足球运动员设计的球服，可以说兼具了时尚与实用性，透气、吸汗、环保等功能齐全，同时，在设计感和潮流方面也兼顾了各俱乐部的文化与定位，使得全球的足球爱好者和死忠们大为喜爱，并代代传承。

欧洲五大联赛祖孙三代共同在看台上为一家俱乐部呐喊的场景比比皆是，而这些底蕴深厚的俱乐部在球衣文化方面也堪称楷模。不仅每年都会推出新款球衣，还会针对不同年龄层、地域差异、族群设计相应的周边产品。如儿童款的球场防噪音耳罩、老年专用拐杖、保暖手套、围巾等，球队的品牌理念通过这些衍生品深入球迷的骨髓，支撑着他们长年累月的相守和支持。

电竞虽然是一个年轻的运动，但粉丝的巨大基数、在年轻一代群体中的巨大感召力，无疑都对电竞俱乐部有着强大的支持和推动力。如何服务粉丝，吸引更多年轻人加入电竞，喜爱电竞，形成忠实的俱乐部拥趸，并不断延续和传承。年轻的电竞俱乐部还有很多工作要做。

电竞服的发展史

电竞发展之初，职业选手基本没有专属的电竞服，最多是采购一批统一的文化衫或者外套，然后加印自己战队的logo，以示区分；随着电竞运动的不断深入和发展，在社会影响力不断扩大之后，逐渐有一些品牌赞助商开始植入自己的广告，最常见的是在一些电竞赛事上，选手们身穿的比赛服，上面印着赞助商的logo；

然而，这些服装不能算真正意义上的电竞服，只不过是赛事的专用比赛服而已。

随着中国电竞这些年的强势崛起，国内顶尖的一线战队也开始注重起自己的品牌形象，借着赞助商合作的契机，开始纷纷打造自己的品牌电竞服。

RNG的黑金色、EDG的红黑色、IG的黑百灰。。。电竞俱乐部开始拥有了属于自己的专用视觉形象。

这，只是第一步！

好看or实用——电竞服理念之争

未来的服装市场必定是定制化、个性化的时代。

电竞服该怎么做？

毅竞文化【微信公众号 毅竞电竞梦工厂】认为未来的电竞服应该是一个多元化、多层次、多功能的服装体系

举例：足球俱乐部在球衣的销售上，就存在着分级制度，比如中超俱乐部每年都会有几只俱乐部会参加亚冠，那么球衣生产商会同时出2款球衣，一款是亚冠定制版，一款是联赛版；同时，俱乐部在球衣的品类上也会做不同层次的设计，比如有比赛服和训练服、球员版和球迷版不同功能性的品类区分。一些豪门球会，还会在特定年份推出纪念版球衣，比如建队XX周年版、亚冠冠军定制纪念服、XX杯赛冠军战袍等等。丰富多样、功能齐全的球衣品类，不仅让俱乐部在球衣销售上获利颇丰，在俱乐部的文化建设和品牌推广上也取得了深刻的进步。球迷和球队之间如同架起了一座坚固的桥梁，双方携手同行风雨同舟。

电竞俱乐部可以仿效足球行业，开发不同品类、不同层级的电竞专业服装。

比如，针对职业选手的专属电竞服。更多体现的是科技、健康、人文关怀！

电竞选手因为其运动的特性，需要长期的保持固定坐姿，而高强度的手部、肩部运动必然会导致腰部、肩颈的劳损；因此，为了保证职业选手的身体健康，针对电竞选手的服装应该更多从人体工程学考虑，在保护腰部、肩部和手腕这些容易受伤的部位上做一些实用性的设计，比如：更方便排汗、对腰部的支撑、手腕做肌肉的缓冲和保护等等。针对不同的季节气候，也需要开发不同的款型，如春夏常用的T恤、POLO衫；秋冬常用的保暖内衣、外套等。

关爱粉丝从衣做起

电竞俱乐部拥有大量忠实的粉丝，如何满足他们日益增长的追星欲求、自我展示、社群认同感，需要在服饰文化上做细致的布局。

1. 打造粉丝定制文化衫

粉丝们都有自己的菜，把偶像印在衣服上是最常见的做法；俱乐部应当有专门的品牌宣传部门，来设计、开发粉丝专用的助威战袍，不仅可以强化粘性，也是给俱乐部创收增添一道强心剂；

2. 电竞主客场队服

今后电竞的赛事基本都会仿效足篮球的主客场制度，这就带来了另一个潜在的需求，主队电竞粉丝们需要有自己的主场队服；

3. 俱乐部礼服

在不同场合穿不同的服装，这是现代人类普遍形成的共识。电竞俱乐部要想获得主流社会的尊重和认可，除了保持正面积极的形象，在服饰文化上也必须要有严格的体系和规范。出席重大活动、庆典、行业大会时，俱乐部成员必须身穿定制的礼服，男队员西装、女队员晚礼服等等。在参加粉丝见面会、俱乐部公众开放日等氛围较为轻松活跃的活动时，应身穿休闲服或运动服；在参加赛事的时候，则必须身穿专业的电竞队服。

4. 俱乐部周边产品

除了衣服，配套的帽子、鞋、袜、手套、围脖、手机壳、车贴、水壶、背包、游戏外设，也都需要做相应的产品开发。电竞粉丝有着较强的忠诚度和消费能力，俱乐部需要更贴心周到的服务，将电竞文化用心耕耘，必定能得到丰厚的回报。

5. 主场建设

主场如同自己的家，没有一个设施齐全、功能完善的电竞馆，俱乐部无法做到长久的立足当地，也谈不上俱乐部文化建设。因此，打造一个标杆的电竞馆是俱乐部的核心建设工作！

毅竞文化（微信公众号：毅竞电竞梦工厂）打造的电竞+2.0新概念电竞馆将会成为行业引领者！